GERMAN

Marketing: Marketing-Politik

By Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)

Book information

Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Year
1995
ISBN
978-3-540-60182-1, 978-3-662-08498-4
DOI
10.1007/978-3-662-08498-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
21 MB (21730660 bytes)
Series
Springer-Lehrbuch
Edition
3. Aufl.
Pages
XIX, 596 S.\613
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Das vorliegende Buch ist der zweite Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalt dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche der Marketing-Politik: Produkt-, Sortiments- und Service-Politik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Dabei wird durchgehend eine entscheidungsorientierte Betrachtungsweise angestellt. Erstmalig werden in einem Marketing-Lehrbuch die innovativen Formen der Kommunikationspolitik (Corporate-Identity-Policy, Sponsoring, Product Placement, Integrierte Kommunikation) und die Verkaufspolitik (von der Planung des Umfanges des Au?endienstes sowie der Verkaufsbezirke ?ber die Steuerung des Au?endienstes bis hin zur Planung von Au?endienstbesuchen) behandelt.

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