Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Description

Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten. Die Autorin zeigt am Beispiel der Fußball-WM 2006, dass durch die Vielfalt der Werbemaßnahmen letztlich die Ziele aller Werbenden gefährdet sind. Front Matter....Pages I-XXIII Einleitung....Pages 1-9 Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix....Pages 11-44 Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings....Pages 45-64 Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen....Pages 65-136 Empirische Überprüfung des Modells....Pages 137-211 Kritische Würdigung und Implikationen....Pages 213-231 Back Matter....Pages 233-276