GERMAN

Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten: Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche

By Norbert Georg Medelnik (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3607-3, 978-3-8349-3608-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3608-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3463008 bytes)
Edition
1
Pages
183\197
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.​

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