Grundlagen der Markensoziologie: Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

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Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird! Front Matter ....Pages I-XXIII Der Gegenstand: das Soziale (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 1-50 Marke als sozialer Wille (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 51-108 Gestaltsystem Marke (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 109-143 Erfolgsprinzip Selbstähnlichkeit (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 145-161 Öffentliche Meinung und Markenführung (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 163-186 Das Markenterritorium (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 187-206 Kundschaftswachstum evolutiv (Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche)....Pages 207-229 Back Matter ....Pages 231-241