GERMAN

Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

By Robert Kohtes (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2018
ISBN
978-3-658-19927-2, 978-3-658-19928-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
19 MB (19626721 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement
Edition
1
Pages
XXIV, 267\287
Time added
2017-11-24 23:00:00
Branding

Description

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab. Front Matter ....Pages I-XXIV Intramarkenimagekonfusion als Herausforderung in der Automobilindustrie (Robert Kohtes)....Pages 1-31 Theoretische Grundlagen und Konzeption von Intramarkenimagekonfusion (Robert Kohtes)....Pages 33-97 Empirische Analyse von Intramarkenimagekonfusion (Robert Kohtes)....Pages 99-176 Schlussbetrachtung und Ausblick (Robert Kohtes)....Pages 177-206 Back Matter ....Pages 207-267

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