GERMAN

Handbuch Werbeforschung

By Patrick Weber , Gabriele Siegert , Werner Wirth , Juliane A. Lischka (eds.)

Book information

Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Year
2016
ISBN
978-3-531-17426-6, 978-3-531-18916-1
DOI
10.1007/978-3-531-18916-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4475767 bytes)
Edition
1
Pages
XII, 760\749
Time added
2015-11-25 16:51:03
Communication Studies; Marketing

Description

Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

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