Stereotype?: Frauen und Männer in der Werbung

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Front Matter....Pages i-3 Köcheln auf kleiner Flamme. Frauen und Männer in der Werbung — ein thematischer Dauerbrenner....Pages 5-13 Werbung in Deutschland — Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?....Pages 14-39 Frau und Mann in der Werbung — rechtlich betrachtet....Pages 40-49 Die ges(ch)ichtslose Frau — Überlegungen zum Verlust von weiblichen Vorbildern in der Werbung....Pages 50-75 Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber? Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption....Pages 76-106 Fit und flott — und ein wenig sexy in schwarz-weiß: Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote....Pages 107-123 Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt — 50 Jahre Männer im stern ....Pages 124-154 Die Entdeckung der Neuen Alten? Best-Ager in der Werbung....Pages 155-175 Sex-Appeal in der Werbung: Die Entwicklung der letzten zehn Jahre....Pages 176-196 Immer schlanker und kranker? Models in der Werbung....Pages 197-223 Werbeschönheiten als Vorbild — Beeinflussen die Werbebilder die eigene Körperwahrnehmung von Frauen?....Pages 224-261 Female Marketing Sternstunde der Frauen — Der Kunde ist Königin....Pages 262-286 Back Matter....Pages 287-291