Psychologisches Tourismusmarketing: Thesen zu ausgewählten Aspekten

Description

Dieses essential wendet sich den psychologischen Aspekten des Tourismusmarketings zu, da Reiseangebote immateriell sind und bis zum Reiseantritt nur als psychische Vorstellung im Kopf der Kunden bestehen. Wesentliche Marketingprozesse, von der Werbebegegnung bis zur Reiseentscheidung, werden durch zahlreiche psychologische Gegebenheiten beeinflusst. Unter diesem Blickwinkel erfolgen im essential thesenhafte Ausführungen zu wesentlichen psychologischen Sachverhalten des Tourismusmarketings. Am Beispiel von Einzelsachverhalten werden markante Schwachstellen aufgezeigt, welche die psychologische Bedeutsamkeit des Marketings unterstreichen. Mit dem essential soll das Handlungsbewusstsein gestärkt werden, Tourismusmarketing zukünftig mit psychologischen Erkenntnissen zu verzahnen. Front Matter ....Pages I-IX Gegenstand des psychologischen Tourismusmarketings (Hans-Peter Herrmann)....Pages 1-3 Reisemotive und Reisemotivation (Hans-Peter Herrmann)....Pages 5-7 Werbemittel und Werbeansprache (Hans-Peter Herrmann)....Pages 9-11 Die Werbebegegnung (Hans-Peter Herrmann)....Pages 13-15 Werbewirkung (Hans-Peter Herrmann)....Pages 17-19 Touristische Marken (Hans-Peter Herrmann)....Pages 21-23 Der Reisepreis (Hans-Peter Herrmann)....Pages 25-27 Der Reisekunde (Hans-Peter Herrmann)....Pages 29-32 Die Reiseberatung (Hans-Peter Herrmann)....Pages 33-36 Kundenbewertungen (Hans-Peter Herrmann)....Pages 37-38 Ausblick (Hans-Peter Herrmann)....Pages 39-41 Back Matter ....Pages 43-46