GERMAN

Optimale Neuproduktplanung: Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze

By Winfried J. Steiner (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
1999
ISBN
978-3-8244-6830-0, 978-3-663-08201-9
DOI
10.1007/978-3-663-08201-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
10 MB (10253385 bytes)
Edition
1
Pages
296\301
Time added
2013-12-12 02:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Die marktorientierte Neuproduktplanung zählt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien für den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einführung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlässigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen berücksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen Überblick über bisher entwickelte Entscheidungsansätze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmäßigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.

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1951 · PDF