GERMAN

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis: Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

By Arnd Zschiesche , Oliver Errichiello (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-10246-3, 978-3-658-10247-0
DOI
10.1007/978-3-658-10247-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1437857 bytes)
Series
essentials
Edition
1
Pages
47\47
Time added
2015-07-18 18:00:00
Marketing; Market Research/Competitive Intelligenc

Description

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

Similar books