GERMAN

Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung

By Gerhard Raab , Alexander Unger , Fritz Unger (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-02066-8, 978-3-658-02067-5
DOI
10.1007/978-3-658-02067-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9346679 bytes)
Edition
4
Pages
XVII, 430\428
Time added
2017-02-20 14:56:08
Marketing; Management; Sales/Distribution

Description

Dieses Buch liefert eine psychologische Erklärung für das Verhalten von Menschen auf Märkten. Hierzu beinhaltet es einen umfassenden Überblick über psychologische Theorien, die für die Marktpsychologie relevant sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Neu in der 4. Auflage: Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um die zugrunde gelegte Literatur ergänzt. Wissenschaftstheoretisch richten sich die Autoren noch strenger an den Thesen des kritischen Rationalismus aus (Popper, Albert). Darüber hinaus werden die Forschungsarbeiten von Kahneman und Twersky sowie eigene Forschungsarbeiten stärker berücksichtigt.

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