GERMAN

Management der Marketing-Kommunikation

By Wolfgang Fuchs , Fritz Unger (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-642-39810-0, 978-3-642-39811-7
DOI
10.1007/978-3-642-39811-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9937853 bytes)
Edition
5
Pages
719\728
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing; Management/Business for Professionals;

Description

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

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