Реклама и связи с общественностью в профессиональной деятельности: учеб. Пособие

Description

Учебное пособие предназначено для освоения курса «Реклама и связи с общественностью в профессиональной деятельности» по направлению подготовки 43.03.01 «Сервис». Пособие также адресовано студентам агробиологических и экономических факультетов аграрных вузов, специалистам по рынкам, научным работникам. Учебный материал адаптирован к российским особенностям и разрабатывался с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 43.03.01 «Сервис». В целях лучшего усвоения пройденного материала в конце пособия представлены варианты тестов для самопроверки, кейсы, задачи и глоссарий, которые позволяют обучающимся самостоятельно осуществлять оперативный контроль за усвоением материала. Введение 1. Базовые аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций 1.1. Особенности комплексного подхода в интегрированных коммуникациях 1.2. Базовые составляющие маркетинговых коммуникаций – реклама и связи с общественностью (PR) 2. Значение и сущность рекламной деятельности в современной экономике 2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 2.2. Определение понятия и сущность рекламы 2.3. Цели, функции и задачи рекламы 2.4. Рекламная стратегия: современные тенденции разработки 2.5. Основные участники рекламного процесса 3. Классификация и применение рекламных средств 4. Правовое регулирование рекламной деятельности 4.1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью 4.2. Саморегулируемые организации в сфере рекламной деятельности 4.3. Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства РФ о рекламе 5. Рекламные агентства и их функции 5.1. Основные функции рекламных агентств 5.2. Классификация рекламных агентств 5.3. Персонал рекламных агентств 6. Система рекламного менеджмента и функциональные аспекты управления рекламной деятельностью компании 6.1. Основные понятия рекламного менеджмента 6.2. Информационное обеспечение рекламы 6.3. Планирование рекламной деятельности 6.4. Стратегия и тактика маркетингового коммуникативного комплекса 7. Социально-психологические основы рекламы. Воздействие рекламы на принятие потребительских решений 8. Эффективность рекламы 8.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 8.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы 9. Международная реклама 9.1. Международные и национальные средства массовой коммуникации на мировом рынке рекламы 9.2. Регулирование международной рекламной деятельности на национальном и мировом уровнях 9.3. Реклама в контексте кросс-культурных исследований 10. Проблемы развития рекламы и перспективные направления рекламной деятельности 10.1. Проблемы развития отечественного рекламного рынка 10.2. Тенденции современной рекламы 11. Основы деятельности по связям с общественностью (PR) 11.1. Сфера деятельности специалистов по связям с общественностью 11.2. Антикризисный PR 11.3. Управление репутацией в Интернете 11.4. SERM и управление репутаций 12. Особенности работы со СМИ 12.1. Инструменты PR-коммуникаций 12.2. Организация пресс-конференций 12.3. Подготовка и реализация публичных выступлений 12.4. Особенности формирования PR-текстов Заключение Тестовые задания Задачи Кейсы Глоссарий Список использованной литературы