Маркетинг

Description

Учебник/ Под общ. ред. Багиева Г.Л., 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономика, 2001. — 718 с.Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУЭФ. Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства Модель предпринимательства и система маркетингаПроцесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга Маркетинг взаимодействия — современная концепция предпринимательства Маркетинговые функции и решения Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства Маркетинговые исследования и бенчмаркинг Информационное обеспечение маркетинговых решений Процесс и дизайн маркетингового исследования Методы получения и обработки маркетинговой информации Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетингаМаркетинг взаимодействия: интеграция и координация в маркетинге Цели, задачи и виды планирования Процесс и технология планирования комплекса маркетинга Организационные структуры маркетинга Контроллинг и аудит маркетинговых решений Маркетинг взаимодействия: товарная политика в системе маркетинговых решений Товар в системе маркетинга Жизненный цикл товара Конкурентоспособность товара Стратегические решения в товарной политике Маркетинг взаимодействия: ценовая политика Политика цен: сущность, цели, факторы влияния Стратегии политики цен Методы ценообразования Маркетинг взаимодействия: основы принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системахЦели, задачи и основные элементы политики распределения Организация и контроллинг в системе сбыта Маркетинг-логистика Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетингаМедиа и инструментарий коммуникативной политики Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет Основы организации международного маркетинга Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетингаОсобенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге Стратегия и тактика проникновения на международные рынки Задачи