GERMAN

Effektivität des Marketing von Verbänden

By Dirk Nissen (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
1998
ISBN
978-3-8244-6642-9, 978-3-663-08437-2
DOI
10.1007/978-3-663-08437-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
8 MB (8239427 bytes)
Edition
1
Pages
338\355
Time added
2013-12-12 02:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.

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