Маркетинг

Description

Учебное пособие. — Москва (МГИУ), 2006. — 184 с,Понятие маркетинга Сущность маркетинга и его основные принципы Задачи, методы и функции маркетинга Вопросы для самоконтроля История становления и этапы развития концепции маркетинга Этапы развития концепции маркетинга Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях Вопросы для самоконтроля Рекомендуемая литература Управление маркетингом Сущность и основные функции управления маркетингом. Организация маркетинга Вопросы для самоконтроля Тест Ответы Рекомендуемая литература Окружающая маркетинговая среда Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка Вопросы для самоконтроля Тест Список рекомендуемой литературы Информационный инструментарий маркетинга. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности. Источники информации Маркетинговые исследования Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы. Вопросы для самопроверки Тесты Рекомендуемая литература Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара. Понятие и содержание сегментации рынка Критерий сегментации рынка Методы рыночной сегментации Вопросы для самоконтроля Тест Рекомендуемая литература Стратегия и планирование маркетинга Стратегическое планирование Оперативное планирование маркетинга Разработка бюджета маркетинга Вопросы для самоконтроля Тест Список рекомендуемой литературы Маркетинг на различных видах рынков Общая характеристика рынка Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения Рынок услуг, их особенность как товара Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц. Вопросы для самоконтроля Тесты Литература маркетинговые проблемы товара Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга Жизненный цикл товара (ЖЦТ) качество и конкурентоспособность товара Позиционирование товара Вопросы для самоконтроля Тесты для самопроверки Рекомендуемая литература маркетинговые проблемы ценообразования. Вопросы для самоконтроля Тесты для самопроверки Рекомендуемая литература Система маркетинговых коммуникаций Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Содействие продажам Паблик рилейшнз Организация выставочных экспозиций и ярмарок Вопросы для самоконтроля Тест к Главе 11 Список рекомендуемой литературы Товародвижение и сбыт Понятие товародвижения Каналы товародвижения Оптовая торговля Розничная торговля Вопросы для самоконтроля Рекомендуемая литература Тесты Маркетинг и конкурентная борьба Вопросы для самоконтроля Тесты для самопроверки Список литературы Межотраслевой маркетинг Литература Предметный указатель