Musicalproduktionen: Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren

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Während von öffentlichen Trägern finanzierte Theater- und Opernhäuser nur hochsubventioniert bestehen können, erfreuen sich die unter privater Regie entstandenen Musicalproduktionen trotz hoher Eintrittspreise scheinbar ungebrochener Beliebtheit. Hubert Schäfer diskutiert die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Musicals für die Betreiber und analysiert dessen wirtschaftliche Stellung innerhalb des Freizeitmarktes. Er vergleicht weniger erfolgreiche mit erfolgreichen Produktionen und erarbeitet die unterschiedlichen Marketingansätze. Der Autor weist nach, daß die Kommunikationsstrategie den Erfolg oder Mißerfolg einer Musicalproduktion entscheidend beeinflußt. Front Matter....Pages I-XVIII Einleitung....Pages 1-4 Theoretische Überlegungen zur Freizeitdiskussion....Pages 5-45 Grundlagen zur kommerziellen Ausnutzung der Freizeit am Beispiel internationaler Ensuite-Musicals in Deutschland....Pages 47-82 Die “Stella Musical AG”....Pages 83-143 Der deutsche Musical-Boom und seine Auswirkungen....Pages 145-158 Erfolg und Mißerfolg....Pages 159-179 Darstellung kritischer Stimmen zu kommerziellen Musicals....Pages 181-187 Trends über die zukünftige Entwicklung kommerzieller Musicals....Pages 189-193 Schlußbetrachtung und Ausblick....Pages 195-198 Back Matter....Pages 199-246