GERMAN

Marktforschung

By Raimund Wildner , Alfred Kuß , Henning Kreis

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Year
2018
ISBN
978-3-658-20565-2, 978-3-658-20566-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4017026 bytes)
Edition
6. Aufl.
Pages
IX, 323\328
Time added
2018-08-15 07:07:45
Business and Management; Market Research/Competiti

Description

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt. Front Matter ....Pages I-IX Einführung (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 1-6 Grundlagen (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 7-48 Explorative Untersuchungen mit qualitativen Methoden (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 49-62 Querschnittsuntersuchungen (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 63-165 Längsschnittuntersuchungen (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 167-183 Experimentelle Untersuchungen und Markttests (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 185-224 Deskriptive Datenanalyse (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 225-243 Schlüsse auf Grundgesamtheiten (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 245-267 Multivariate Analyseverfahren (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 269-310 Forschungsethik und Datenschutz (Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis)....Pages 311-318 Back Matter ....Pages 319-323

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