GERMAN

Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten: Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

By Sandra Lenzen

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden,Springer Gabler
Year
2019
ISBN
978-3-658-24526-9, 978-3-658-24527-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3416639 bytes)
Series
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Edition
1. Aufl.
Pages
XXI, 217\233
Time added
2019-01-12 08:05:03
Business and Management; Market Research/Competiti

Description

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat. Front Matter ....Pages I-XXI Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten (Sandra Lenzen)....Pages 1-7 Konzeptionelle und theoretische Grundlagen (Sandra Lenzen)....Pages 9-43 Stand der Forschung und konzeptioneller Rahmen dieser Arbeit (Sandra Lenzen)....Pages 45-79 Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zur Wirkung von Kreativität der Werbung auf das Social Media Engagement von Konsumenten (Sandra Lenzen)....Pages 81-127 Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots: Eine Wachstumsanalyse zu den Erfolgsfaktoren von Social Media Engagement (Sandra Lenzen)....Pages 129-188 Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick (Sandra Lenzen)....Pages 189-198 Back Matter ....Pages 199-217

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