Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

Description

Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft über ihre zukünftigen Wünsche zu geben, stellen herkömmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitätsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin präsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veränderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veränderungen begünstigen bzw. verhindern. Front Matter....Pages I-XIV Einleitung....Pages 1-9 Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung im Marketing....Pages 10-23 Lebensstiluntersuchungen der Praxis....Pages 24-68 Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing....Pages 69-84 Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten....Pages 85-106 Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Überprüfung von Trendprognosen....Pages 107-160 Resümée....Pages 161-162 Back Matter....Pages 163-194