Маркетинг

Description

Учебно-методическое пособие. – Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 229 с. ISBN 978-5-9795-0617-3 В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позиционирование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, исследование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром, ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой деятельности, международный маркетинг. Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам, слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным разделам курса «Маркетинг». Содержание Предисловие Содержание изучаемых тем по курсу «Маркетинг» и рекомендации по их изучению Маркетинг как современная система управления Эволюция и концепции маркетинга Управление маркетингом на предприятии Основы стратегического маркетинга в организации Маркетинговые стратегии организации Анализ деятельности конкурентов Сегментирование рынка и позиционирование товара Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации Исследование поведения потребителей Комплекс маркетинга. Управление товаром в системе маркетинговой деятельности предприятия Ценовая политика фирмы и ценообразование товара Сбыт товаров в системе маркетинговой деятельности предприятия Маркетинговые коммуникации Программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля Организация маркетинговой деятельности Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Правовое регулирование маркетинговой деятельности Международный маркетинг Контрольные вопросы для оценки качества освоения дисциплины «Маркетинг» Примерный перечень вопросов к экзамену Примерные вопросы для контрольного теста Итоговая кейс-ситуация Библиографический список