GERMAN

Marktabgrenzung: Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz

By Anke Kopsch (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2001
ISBN
978-3-8244-7399-1, 978-3-663-07968-2
DOI
10.1007/978-3-663-07968-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (7338346 bytes)
Series
Marken- und Produktmanagement
Edition
1
Pages
263\276
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-10-09 21:13:27
Economics/Management Sciencegeneral

Description

In vielen Disziplinen gilt die Marktabgrenzung seit langem als eines der be-deutendsten Themen. Im Marketing findet sie, obwohl sie Voraussetzung na-hezu aller Modelle, Analysen und Strategien ist, noch keine ausreichende Würdigung. Auf der Basis bestehender simultaner sowie traditioneller produkt- und nach-fragerbezogener Ansätze entwickelt Anke Kopsch einen neuen, verbesserten und in anderen Märkten anwendbaren simultanen Marktabgrenzungsansatz. Sie präsentiert ein Ablaufschema für Marktabgrenzungsstudien sowie allge-meine Beurteilungskriterien für die Auswahl der richtigen Marktabgrenzungs-art, der geeigneten Abgrenzungsvariablen und der adäquaten Abgrenzungs-methode. Der neue simultane produkt- und nachfragerbezogene Marktab-grenzungsansatz mit Kaufabsichten als Abgrenzungsvariable und Mixture-Regression-Modellen als Abgrenzungsmethode findet im Markt für Mobilte-lefone Anwendung.

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1951 · PDF