Маркетинг

Description

Учебное пособие. - Казань: КГФЭИ, 2005. - 387 с.Содержание:Социально-экономические основы маркетинга.Маркетинг и общество, приоритет потребителя.Сущность, цели и задачи маркетинга.Эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга.Основные категории маркетинга.Основные принципы и функции маркетинга.Маркетинг как система.Маркетинговая среда.внешняя макросреда предприятия.внешняя микросреда предприятия.анализ и учет маркетинговой среды.Инструментарий и приемы маркетинга.Понятие, сущность и виды товара.понятие, сущность и виды услуг.Виды сервисного обслуживания.Сущность цены, ее содержание и виды.товародвижение.сущность и содержание системы товародвижения.Сущность каналов распределения и их виды.Сбытовые маркетинговые системы.Выбор каналов распределения и организация сбытовой сети.Формирование спроса и стимулирование сбыта.Сегментирование рынка.Выбор целевых сегментов и стратегии охвата рынка.Определение емкости рынка.Концепция продукта.Понятие нового товара и этапы его разработки.Жизненный цикл товара.Товарная политика.Упаковка и маркирование товаров.Маркетинговые информационные системы и информационные технологии в маркетинге.Маркетинговая информационная система.Классификация маркетинговой информации.Рынок маркетинговой информации.Современные информационные технологии в маркетинге.Internet в системе маркетинга.Управление маркетингом.Сущность процесса управления маркетингом.Виды планов маркетинга и методы планирования.Структура плана маркетинга.Организация маркетинга.Организационная структура маркетинговых служб.Основные требования к построению маркетинговых служб.Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.Стратегия маркетинга.сущность стратегии маркетинга и ее виды.разработка и реализация стратегии маркетинга.Маркетинговые исследования.Сущность маркетинговых исследований и их виды.этапы проведения маркетинговых исследований.основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание.Поведение потребителей.Модель покупательского поведения.Внешние факторы, влияющие на поведение покупателей.Внутренние факторы, влияющие на поведение покупателей.Процесс принятия решения потребителем.Ценообразование.сущность и содержание процесса ценообразования.этапы ценообразования.стратегии и тактики ценообразования.методы формирования цены в условиях конкурентного рынка.Комплекс маркетинговых коммуникаций.роль и задачи маркетинговых коммуникаций.Реклама как основной элемент маркетинговых коммуникаций.Сущность и виды паблик рилейшнз (пр).Понятие и сущность прямого маркетинга.Конкурентоспособность предприятий и товаров.Понятие и составляющие конкурентоспособности.Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия.методы оценки конкурентоспособности товара.Государственное регулирование конкуренции.Сфера применения маркетинга.Промышленный маркетинг.Особенности промышленного рынка.Специфика маркетинга товаров производственного назначения.Маркетинг отношений.Маркетинг в торговле.Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли.Политика ценообразования в торговых предприятиях.Особенности формирования ассортиментной политики на.Предприятиях торговли.Маркетинговые коммуникации в сфере торговли.Маркетинг услуг.Цели и задачи маркетинга в сфере услуг.Особенности жизненного цикла услуг.Международный маркетинг.Сущность и специфика международного маркетинга.Виды международного маркетинга и его внешняя среда.Основные способы выхода на зарубежные рынки.Комплекс международного маркетинга.