GERMAN

Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

By Murielle Texeraud (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
1999
ISBN
978-3-8244-6979-6, 978-3-663-08727-4
DOI
10.1007/978-3-663-08727-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
8 MB (8321220 bytes)
Series
Forum Marketing
Edition
1
Pages
256\272
Time added
2013-12-12 02:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlässigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur für die wissenschaftliche Analyse sondern auch für die Unternehmenspraxis von großer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der bürokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung fördern.

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1951 · PDF