Politický marketing a české politické strany (volební kampaně v roce 2006)

Description

Případová studie zkoumá využití politického marketingu českých politických stran během parlamentních voleb v roce 2006. OBSAH SEZNAM OBRÁZKŮ, GRAFŮ A TABULEK...........................7 PODĚKOVÁNÍ................................................11 1. PROČ VOLEBNÍ KAMPANĚ A POLITICKÝ MARKETING.............13 1.1 Politický marketing a Česká republika.................16 1.2 Struktura knihy a její cíle...........................18 2. TEORETICKÁ VÝCHODISKA..................................21 2.1 Základní teoretický úvod do disciplíny politického marketingu.................................21 2.2 Zasazení Lees-Marshment modelu (LM modelu) do teoretického kontextu...............................25 2.2.1 Charakteristika Lees-Marshment modelu...............25 2.2.2 Koncept tržní orientace a koncept politického trhu..33 2.3 Kritika Lees-Marshment modelu a metodologická debata.38 2.4 Koncept marketingově orientované strany (MOP) - modifikace a zkoumané kategorie........................46 2.5 Model politického marketingu podle Bruce I. Newmana..50 2.6 MOP a koncept marketingové kampaně - propojení LM a Newmanova modelu........................60 3. ANALYTICKÁ ČÁST...................................... 63 3.1 Volby 2006............................................63 3.2 Politický trh v České republice v roce 2006...........69 3.2.1 Volební trh v České republice v roce 2006...........69 3.2.2 Mediální trh v České republice v roce 2006..........72 3.2.3 Zkoumaní političtí aktéři na volebním trhu a jejich vzájemné vztahy............................776 Politický marketing a České politické strany 3.2.4 Profily hlavních politických aktérů...............82 3.2.4.1 Občanská demokratická strana (ODS)............82 3.2.4.2 Česká strana sociálně demokratická (ČSSD).....84 3.2.4.3 Komunistická strana Čech a Moravy (KSČM)......86 3.2.4.4 Křesťanská a demokratická unie - Československá strana lidová (KDU-ČSL)..........87 3.2.4.5 Strana zelených (SZ)..........................89 3.3 Volební kampaň ODS...................................91 3.3.1 Průběh a popis kampaně............................91 3.3.2 Aplikace modelu...................................93 3.3.3 Shrnutí a závěry.................................100 3.4 Volební kampaň ČSSD.................................104 3.4.1 Průběh a popis kampaně...........................104 3.4.2 Aplikace modelu..................................106 3.4.3 Shrnutí a závěry.................................114 3.5 Volební kampaň KSČM.................................119 3.5.1 Průběh a popis kampaně...........................119 3.5.2 Aplikace modelu..................................120 3.5.3 Shrnutí a závěry.................................124 3.6 Volební kampaň KDU-ČSL..............................128 3.6.1 Průběh a popis kampaně...........................128 3.6.2 Aplikace modelu..................................130 3.6.3 Shrnutí a závěry.................................133 3.7 Volební kampaň SZ...................................138 3.7.1 Průběh a popis kampaně...........................138 3.7.2 Aplikace modelu..................................139 3.7.3 Shrnutí a závěry.................................143 4. ZÁVĚREČNÉ SHRNUTÍ....................................149 SEZNAM LITERATURY.......................................157 PŘÍLOHY.................................................169 EXECUTIVE SUMMARY.......171