Werbung im interaktiven Fernsehen

Description

Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert. Front Matter....Pages I-XX Einleitung....Pages 1-21 Das interaktive Fernsehen....Pages 23-89 Konzeption der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 91-124 Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen....Pages 125-162 Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 163-171 Schlußbetrachtung....Pages 173-177 Back Matter....Pages 179-216