Самые успешные PR-кампании в мировой практике

Description

М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт», Инфра-М, 2002. — 310 с. — (Современные консалтинговые технологии).Основоположник современных public relations (паблик рилейшнз) Эдвард Берниз назвал их «искусством в науке». Данное определение как нельзя лучше характеризует эту книгу, собравшую 62 лучших PR-кампании, по оценке экспертов главного американского конкурса PR-проектов «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award). Большинство из них по уровню креативных решений и виртуозности исполнения действительно можно смело назвать искусством. Искусством убеждающей коммуникации.Книга включает в себя переводы известных зарубежных авторов и работы отечественных специалистов в области public relations, создания брэндов, маркетинга и политического консультирования.Содержание.Предисловие к русскому изданию.Специальные события.Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби.Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму.Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана.50 лет ВВС США.Олимпийский салют Coca Cola народному искусству.Продвижение торговых марок продуктов питания.Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy).Безумие Millenios охватывает Манхэттен.Освежая сладкий рулет.Maxwell House создает американскую мечту.Вывод на рынок маргарина Benecol.Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет.Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios.100-летний юбилей Jell-O.Продвижение торговых марок товаров массового спроса.Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв.Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works.Создание доверия на новом этапе деятельности компании.Экологически безопасный культиватор компании Ryobi.Вывод на рынок стиральной машины Neptun.«И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business).Advantix— камера, которая стала известна во всем мире.Интернет и телекоммуникации.От Золушки к королеве Уолл-стрит.Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»).Кому регистрировать доменные имена в Интернете?Цифровые телефонные линии для Интернета.Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты.Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i.«Танцующий» кит.Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego.Purple Moon — компьютерная игра для девочек.Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART.Коммуникации «бизнес для бизнеса».Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB.Всемирный виниловый форум.Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент.Восстановление доверия к южнокорейской экономике.Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке.Перепозиционирование The Scotts Company.Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story).Спонсорство в спорте.Серия марок.Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game).Чудо Southwestern Bell на рынке.Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay).BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз».Экология, здравоохранение, благотворительность.Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down).Кампания за чистый воздух.Возвращение сои.Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels).Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management).Препарат римадил для собак.О болезнях щитовидной железы нужно знать все.Программа по борьбе с курением.Гармонизация школьного питания с помощью зерновых.Наука, образование, культура.Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids).Выпуск фильма «Титаник» на видео.«Придать науке смысл».Реконструкция библиотеки в Портленде.Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки.Транспорт, туризм.Морские путешествия — крупный бизнес.Корабль-близнец, достойный освещения.Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific).Виртуальный курорт.Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс.Кризисный PR.Слияние дочерних компаний корпорации Bell.Новый подъем компании Dell.Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola.