Проведение PR-кампании

Description

Конспект лекций. — СПб.: СПбАУЭ, 2009. — 113 с.В учебном пособии дано представление о кампании в сфере связей с общественностью, являющейся одной из самых сложных технологий в PR-практике. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы PR-кампаний, их особенности в различных сферах общественной жизни. Раскрывается содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы проведения PR-кампании, ее организационно-управленческие аспекты.Теоретические основы организации PR-кампании Понятие и модели связей с общественностью PR как коммуникативная управленческая деятельность Стратегия и алгоритм решения PR-проблем Понятие и общая характеристика PR-кампании Основные этапы кампании по связям с общественностью Место и роль кампаний в системе PR-деятельности организации и ее коммуникационной политике Классификация PR-кампаний Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах общества Аналитический этап кампании по связям с общественностью Понятие и общая характеристика исследования в контексте PR-кампании Основные направления исследований на этапе подготовки PR-кампании Виды и методы исследований в целях проведения PR-кампании Методические особенности проведения исследований Этап планирования PR-кампании Общая характеристика этапа планирования PR-кампании Определение целей PR-кампании, разработка стратегического плана Тактическое планирование (планирование тактик) Планы по работе с основными группами общественности Проблема составления бюджета PR-кампании Медиапланирование Практическая реализация PR-кампании Специальные события в кампании по связям с общественностью Технология создания PR-событий PR-обращение Разновидности и особенности PR-текстов Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации Проведение PR-кампании в условиях ограниченных ресурсов Реализация PR-кампании: учет и контроль PR-кампания как проект и объект проектного менеджмента Заключительный этап PR-кампании Оценка эффективности PR-кампании. Формы, методы и критерии оценки эффективности PR-кампании Структура отчета и процесс его составления Заключение Список использованной литературы