GERMAN

Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen

By Marie Schulte

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Year
2018
ISBN
978-3-658-21794-5, 978-3-658-21795-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3082820 bytes)
Series
Interaktives Marketing
Edition
1. Aufl.
Pages
XXII, 313\330
Time added
2018-08-15 07:07:45
Business and Management; Market Research/Competiti

Description

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten. Front Matter ....Pages I-XXII Einleitung (Marie Schulte)....Pages 1-8 Charakterisierung und Bedeutung mobiler Web-Befragungen (Marie Schulte)....Pages 9-44 Stand der Forschung zu den Einflussfaktoren der Teilnahme an (mobilen) Web-Befragungen und daraus abgeleitete Forschungsdefizite (Marie Schulte)....Pages 45-81 Theoretische Bezugspunkte zur Erklärung der Teilnahmeentscheidung an mobilen Web-Befragungen (Marie Schulte)....Pages 83-101 Die empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an kontextbezogenen mobilen Web-Befragungen (Marie Schulte)....Pages 103-227 Schlussbetrachtung (Marie Schulte)....Pages 229-238 Back Matter ....Pages 239-313

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