Empirische Mastertechniken: Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung

Description

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht als Assoc.-Prof. an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“. Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina (Frankfurt/Oder). Prof. Dr. Heiner Evanschitzky lehrt Marketing an der University of Strathclyde in Glasgow, GB. Front Matter ....Pages I-XIV Front Matter ....Pages 1-1 Empirische Mastertechniken (Carsten Baumgarth, Martin Eisend, Heiner Evanschitzky)....Pages 3-26 Front Matter ....Pages 27-27 Expertengespräch (Urs Jäger, Sven Reinecke)....Pages 29-76 Fallstudie (Marcus Schögel, Torsten Tomczak)....Pages 79-105 Grounded Theory (Erna Szabo)....Pages 107-129 Inhaltsanalyse (Carsten Baumgarth, Jochen Koch)....Pages 131-163 Front Matter ....Pages 165-165 Beobachtung (Oliver B. Büttner, Arnd Florack)....Pages 167-201 Ereignisstudie (Torsten J. Gerpott)....Pages 203-234 Erfolgsfaktorenforschung (Carsten Baumgarth, Heiner Evanschitzky)....Pages 235-261 Großzahlige Befragung (Alfred Kuß Großzahlige)....Pages 263-289 Interkulturelle Studien (Thomas Salzberger, Hartmut H. Holzmüller)....Pages 291-329 Konstruktentwicklung (Nicola Stokburger-Sauer, Martin Eisend)....Pages 331-359 Laborexperiment (Maurice Eschweiler, Heiner Evanschitzky, David Woisetschläger)....Pages 361-388 Ökonometrische Modellbildung (Winfried J. Steiner, Anett Weber)....Pages 389-429 Front Matter ....Pages 431-431 Metaanalyse (Martin Eisend)....Pages 433-456 Mixed Methods (Katharina J. Auer-Srnka)....Pages 457-490 Replikation (Carsten Baumgarth, Heiner Evanschitzky)....Pages 491-512 Back Matter ....Pages 513-518