GERMAN

Marketing-Theorie: Eine Einführung 2. Auflage (Lehrbuch)

By Alfred Kuß

Book information

Publisher
Gabler
Year
2011
ISBN
3834929689, 9783834929686
Google Books ID
nwFTLsN5YPIC
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1349823 bytes)
Edition
2
Pages
311\311
Orientation
yes
Scanned
no
Time added
2012-02-04 16:00:00

Description

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Ku? Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen ?berblick ?ber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verst?ndliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.

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