GERMAN

Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen: Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten

By Birgit Lutzer , Angelika Howind

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Year
2020
ISBN
978-3-658-27261-6, 978-3-658-27262-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4471036 bytes)
Edition
1. Aufl. 2020
Pages
X, 242\248
Time added
2020-02-08 04:42:33
Business and Management; Marketing; Innovation/Tec

Description

Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen für technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Unterstützern und Finanziers über Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen für die Aufbereitung erklärungsbedürftiger Informationen für verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinführung auf.Angereichert werden die Ausführungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung. Front Matter ....Pages I-X Erst die Strategie, dann die Aktion! (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 1-27 Schritt für Schritt: Phasen und ausgewählte Zielgruppen der Innovationskommunikation (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 29-67 Überzeugen Sie Ihre Zielgruppen mit ansprechenden Informationsträgern (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 69-120 Aufmerksamkeit und Interesse wecken durch Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 121-161 Ihre persönliche Überzeugungskraft (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 163-193 Umgang mit Widerstand (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 195-212 Holen Sie sich Unterstützung für die Verwirklichung (Birgit Lutzer, Angelika Howind)....Pages 213-230 Back Matter ....Pages 231-242

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