Основы управление конкурентоспособностью

Description

М.: изд-во "Омега-Л", 2009 г. - 328 с. ISBN: 978-5-370-01233-4В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью, определяется значение национальной доктрины и роль конкурентных преимуществ в формировании конкурентоспособности, раскрываются специфические особенности рыночных структур и поведение организации в зависимости от типа рынка, рассматриваются стратегии сегментации и позиционирования, анализируются особенности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятия. Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», «Менеджмент организации», а также, практиков, интересующихся проблемами конкуренции.Содержание:Предисловие. Введение. Теоретические основы конкурентоспособности. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики. иерархическая структура конкурентоспособности. Ф ормирование и функционирование рынка. Конкурентные рынки и их структура. Конкурентная стратегия. Формирование конкурентной среды в регионе. Инструменты управления конкурентоспособностью. Маркетинговые исследования. Сегментация рынка и позиционирование. Управление товарным ассортиментом. Управление ценообразованием. Управление продвижением товара. Управление распределением товара. Практикум. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики. Иерархическая структура конкурентоспособности. Формирование и функционирование рынка. Конкурентные рынки и их структура. Конкурентная стратегия. Маркетинговые исследования. Сегментаци ярынка и позиционирование. Управление товарным ассортиментом. Управление ценообразованием. Управление продвижением товара. Управление распределением товара. ссарий. Список используемых сокращений и аббревиатур. Библиографический список. Приложение.