Interkulturelles Marketing: Mehr Erfolg im internationalen Geschäft

Description

Zielgruppe Führungskräfte/Manager, Fachkräfte, Berater, Trainer Front Matter....Pages I-XI Front Matter....Pages 1-1 Kultur und Marketing....Pages 3-19 Kultur: Definitionen und Grenzen....Pages 21-35 Die Dynamik der Kultur....Pages 37-59 Kultur, Sprache und Kommunikation....Pages 61-77 Kulturübergreifende Marktforschung....Pages 79-95 Front Matter....Pages 97-97 Globalisierung der Märkte?....Pages 99-117 Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien....Pages 119-134 Produktdifferenzierung oder -standardisierung....Pages 135-146 Markenimage und Länderimage....Pages 147-165 Front Matter....Pages 167-167 Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung....Pages 169-192 Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation....Pages 193-208 Internationale Marketing-Kommunikation....Pages 209-227 Front Matter....Pages 229-229 Marketing-Verhandlungen: das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen....Pages 231-249 Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil....Pages 251-264 Back Matter....Pages 265-292