Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung

Description

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Front Matter ....Pages I-XXVIII Einleitung (Paul Steiner)....Pages 1-8 Theoretische Grundlagen der Multisensualität (Paul Steiner)....Pages 9-55 Theoretische Grundlagen der Markenführung (Paul Steiner)....Pages 57-74 Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung (Paul Steiner)....Pages 75-151 Markenrecht (Paul Steiner)....Pages 153-167 Praxisbeispiele multisensualer Markenführung (Paul Steiner)....Pages 169-206 Fazit (Paul Steiner)....Pages 207-210 Back Matter ....Pages 211-312