Investigación de mercados : un enfoque práctico

Description

Investigación de Mercados Contenido Parte I Introducción y fases inicialesde la investigación de mercados Capítulo 1 Introducción a la investigación de mercados Capítulo 2 Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque Parte II Preparación del diseñode la investigación Capítulo 3 Diseño de la investigación Capítulo 4 Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios Capítulo 5 Diseño de la investigación exploratoria:investigación cualitativa Capítulo 6 Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación Capítulo 7 Diseño de la investigación causal: experimentación Capítulo 8 Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo Capítulo 9 Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento Capítulo 10 Diseño de cuestionariosy formatos Capítulo 11 Muestreo: diseño y procedimientos Capítulo 12 Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra Parte III Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos Capítulo 13 Trabajo de campo Capítulo 14 Preparación de los datos Capítulo 15 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis Capítulo 16 Análisis de varianza y covarianza Capítulo 17 Correlación y regresión Capítulo 18 Análisis logit y discriminante Capítulo 19 Análisis factorial Capítulo 20 Análisis de conglomerados Capítulo 21 Escalamiento multidimensional y análisis conjunto Capítulo 22 Preparación y presentación del informe Capítulo 23 Investigación de mercados internacionales Parte IV Casos Integrales y casos integrales en video Apéndices Notas Índice Créditos de fotografías