GERMAN

Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder: --

By Ines Daniel (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-04188-5, 978-3-658-04189-2
DOI
10.1007/978-3-658-04189-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4384015 bytes)
Edition
1
Pages
244\261
Time added
2014-06-29 06:00:00
Business/Management Sciencegeneral; Marketing; Market Research

Description

​Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein und werden zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitäten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prüft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.

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