GERMAN

Mental Convenience bei Produktlinien: Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

By Olga Spomer (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-04253-0, 978-3-658-04254-7
DOI
10.1007/978-3-658-04254-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6274748 bytes)
Series
Marken- und Produktmanagement
Edition
1
Pages
390\416
Time added
2014-06-29 06:00:00
Business/Management Sciencegeneral; Marketing; Market Research

Description

​Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods.

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