Markenmanagement mit System: Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen

Description

Dieses Buch zeigt kleinen und mittleren Unternehmen, wie sie Marken authentisch, effektiv und gewinnbringend managen können. Anhand eines kritischen Selbsttests mit vielen konstruktiven Fragen kann eine strukturierte Analyse des Markenkerns vorgenommen werden, woraus konkrete Managementtools abgeleitet werden. Erfahren Sie, welchen wichtigen äußeren Einflüssen Ihre Marke im digitalen Zeitalter unterliegt und wie Sie die entscheidenden Meinungsbildungsfaktoren gezielt steuern. Die zahlreichen praktischen Checklisten und inspirierenden Anregungen zur Verbesserung Ihres Markenmanagements sind leicht nachvollziehbar aufbereitet und direkt in der Praxis anwendbar.Ein handfestes Arbeitsbuch für KMU, die im Zeitalter der Digitalisierung weiter erfolgreich sein möchten – mit garantiert überraschenden Ergebnissen! Front Matter ....Pages I-VIII Einleitung (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 1-21 Die äußere Marke in der digitalen Revolution (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 23-36 Markencheck (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 37-58 Markenbildungsfaktoren (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 59-136 Awards, Preise und Gütesiegel (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 137-145 Markenmanagementsystem (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 147-159 Schlussbetrachtung (Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble)....Pages 161-166