Der Wert der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

Description

Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab. Front Matter ....Pages I-XXII Zur Bedeutung des Konstrukts „Markenpersönlichkeit“ im Rahmen der Kaufverhaltensforschung (Michaela Weis, Frank Huber)....Pages 1-7 Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick (Michaela Weis, Frank Huber)....Pages 8-26 Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit (Michaela Weis, Frank Huber)....Pages 27-62 Die Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien (Michaela Weis, Frank Huber)....Pages 63-81 Eine empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten (Michaela Weis, Frank Huber)....Pages 82-163 Back Matter ....Pages 165-186