GERMAN

Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel

By Regine Kalka (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
1996
ISBN
978-3-8244-6356-5, 978-3-663-08726-7
DOI
10.1007/978-3-663-08726-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
8 MB (8821249 bytes)
Edition
1
Pages
315\332
Time added
2013-12-12 02:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwickelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Handel festzustellen ist. Regine Kalka untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt der Analyse steht die marketingorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Die Autorin überprüft bisherige empirische Befunde und Expertenmeinungen anhand einer Stichprobe. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung im Einzelhandel übertragen.

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1951 · PDF