Маркетинг

Description

Курс лекций. - Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004. - 126с.Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности "Государственное управление и экономика".Понятие и классификация товара в маркетинге. Классификация потребительских товаров и товаров промышленного назначения Классификация товара по типу пользователя Классификация товаров промышленного назначения Классификация товаров по степени их материальной осязаемости Концепция разработки «нового товара» Новый товар в сравнении с уже существующими Новый товар, с точки зрения предприятия Новый товар с точки зрения потребителя Концепция разработки нового товара Концепция жизненного цикла товара,управление им и краткая характеристика его этапов Конкурентоспособность товара в маркетинге. Управление конкурентоспособностью Контрольные вопросы к теме Ценообразование в маркетинге. Виды цен на новые товары Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары Методы ценообразования и установление цены Методы ценообразования, применяемые в маркетинге Контрольные вопросы к теме Организация и управление маркетинговыми каналами товародвижения и сбыта. Логистика и снабжение Система товародвижения и сбыта в маркетинге Маркетинговые инновации в сфере управления системой товародвижения и сбыта Контрольные вопросы к теме Формирование спроса и стимулирование сбыта Реклама Виды и средства распространения рекламы Планирование и выбор средств массовой информации Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий Печатные средства массовой информации Телевидение и радио, реклама в глобальных сетях Рекламная кампания Организация рекламной кампании Эффективность рекламных кампаний Контрольные вопросы к теме Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика