Social Media Marketing in China mit WeChat: Einsatzmöglichkeiten, Funktionen und Tools für ein erfolgreiches Mobile Business

Description

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen den Instant-Messaging-Dienst WeChat für ihr Social Media Marketing in China erfolgreich nutzen können. Denn WeChat ist viel mehr als ein mobiler Messenger – es ist Alltagsbegleiter und bezahlt beispielsweise Stromrechnungen, vereinbart Arzttermine, kauft Flug- und Zugtickets oder beantragt ein Visum. Für in China tätige Unternehmen ist das soziale Netzwerk als Absatzkanal und Internetplattform unabdingbar. Der Autor erklärt anschaulich, welche Einsatzmöglichkeiten WeChat bietet, beschreibt grundlegende Funktionen sowie das öffentliche WeChat-Konto spezifisch für das Unternehmensmarketing. Er erläutert den Bezahldienst „WeChat Pay“ und viele weitere Tools, wie beispielsweise Content-Marketing-Funktionen oder das Schalten von Anzeigen.Ein Must-read für Marketingverantwortliche und Führungskräfte von Unternehmen, die den chinesischen Markt erschließen wollen! Front Matter ....Pages I-XIX Einführung (Yinyuan Liu)....Pages 1-38 Grundlegende Funktionen von WeChat (Yinyuan Liu)....Pages 39-58 Internetplattformen von WeChat (Yinyuan Liu)....Pages 59-68 Öffentliches WeChat-Konto und Unternehmenskonto (Yinyuan Liu)....Pages 69-86 Registrierung und Einstellung des öffentlichen WeChat-Kontos (Yinyuan Liu)....Pages 87-100 Bekanntmachung des öffentlichen WeChat-Kontos (Yinyuan Liu)....Pages 101-117 Online-Bezahldienst „WeChat Pay“ (Yinyuan Liu)....Pages 119-160 Marketingtools (Yinyuan Liu)....Pages 161-169 Werbung auf WeChat (Yinyuan Liu)....Pages 171-182 Offizielle WeChat-Website (Yinyuan Liu)....Pages 183-194 WeChat+ Hardware (Yinyuan Liu)....Pages 195-219 Nutzen von WeChat für europäische Unternehmen (Yinyuan Liu)....Pages 221-237 Back Matter ....Pages 239-247