Einstieg in das Influencer Marketing: Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren

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Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen. Front Matter ....Pages I-IX Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen (Marco Nirschl, Laurina Steinberg)....Pages 1-3 Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing (Marco Nirschl, Laurina Steinberg)....Pages 5-10 Grundlagen des Influencer Marketing (Marco Nirschl, Laurina Steinberg)....Pages 11-17 Funktionsweise des Influencing (Marco Nirschl, Laurina Steinberg)....Pages 19-30 Strategien und Vorgehensweise für das Influencer Marketing (Marco Nirschl, Laurina Steinberg)....Pages 31-45 Back Matter ....Pages 47-51