GERMAN

Management der Marketing-Kommunikation (German Edition)

By Wolfgang Fuchs , Wolfgang Fuchs Fritz Unger

Book information

Publisher
Springer
Year
2005
ISBN
3540235027, 9783540235026
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5018548 bytes)
Pages
699\712
Time added
2024-03-30 12:08:32

Description

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich AusfA1/4hrungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, VerkaufsfArderung, A-ffentlichkeitsarbeit finden ebenso BerA1/4cksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

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