Strategisches Marken-Management für Banken: Branding — der Erfolgsfaktor im Retailgeschäft

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Die CONSART Management Consultants GmbH hat sich auf die Beratung von Banken und Versicherungen spezialisiert. Sie arbeitet für internationale Großbanken genauso wie für Institute des Genossenschafts- und Sparkassensektors. Mitgearbeitet haben außerdem Führungskräfte der von CONSART beratenen Unternehmen und Werbefachleute. Front Matter....Pages 1-10 Front Matter....Pages 11-11 Bankenmarkt im Umbruch — Markenbildung als Voraussetzung für zukünftigen Erfolg....Pages 13-25 Markenwerte deutscher Banken in €uro und Cent....Pages 27-38 Das Phänomen Marke im Privatkundengeschäft....Pages 39-55 Positionierungsalternativen zum Aufbau von Bankmarken....Pages 57-75 Reelle Marken in einer virtuellen Welt — Wie Markenwert im Internet geschaffen wird....Pages 77-87 Front Matter....Pages 89-89 Markenkern als Grundlage der Markenstrategie....Pages 91-109 Deutsche Bankmarken im Bewusstsein ihrer Nutzer....Pages 111-122 Organisatorischer Rahmen für ein ganzheitliches Markenmanagement....Pages 123-136 Personal als markenprägender Faktor....Pages 137-159 Systeme als Instrumente der Markenbildung und -sicherung....Pages 161-174 Was bewegt meine Seele? Werbemanagement und -effizienz für Finanzdienstleister....Pages 175-193 Front Matter....Pages 195-195 Gerüstet für die Zukunft: Markenerbe und Markenmanagement bei American Express....Pages 197-210 Allianz — The Power on your Side....Pages 211-228 Die Markenstrategie der Deutschen Bank 24....Pages 229-249 Schaffung einer neuen Bankmarke: HypoVereinsbank....Pages 251-267 AXA — am Anfang war die Kraft …....Pages 269-288 Back Matter....Pages 289-297