Маркетинг: новые тенденции и перспективы

Description

Учебное пособие. – М.: МАКС Пресс, 2012. – 196 с.Издание включает в себя обзор последних тенденций в маркетинге, как с точки зрения практики, так и теории. В работе представлены реальные примеры из маркетинговой деятельности различных зарубежных и отечественных компаний, приводятся последние теоретические разработки в области маркетинга. Работа предназначена, в первую очередь, для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», а также для тех, кто интересуется маркетингом. Содержание Введение Маркетинг XXI века: основные подходы Маркетинг как дисциплина и деятельность: эволюция подходов Глобальные тенденции в мире, влияющие на маркетинговые решения Поиск оригинальных подходов в маркетинге Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция маркетинга XXI века Вопросы к размышлению по главе Marketing-mix: эволюция подходов Вопросы к размышлению по главе Стратегические аспекты маркетинга Маркетинг как стратегия: ретроспектива и новые тенденции Сегментирование как стратегически важная задача Реалии маркетинговых исследований Вопросы к размышлению по главе Бренд – путь к триумфу Инновации с точки зрения маркетинга Товар, торговая марка, бренд: соотношение и взаимодействие понятий Иллюзия качества и воспринимаемое качество Потребительский инсайт и создание успешного бренда Долгосрочная лояльность потребителей на BC рынках Вопросы к размышлению по главе Новые тенденции в ценообразовании Опасность низких цен и гибкое ценообразование Взгляд на скидки Ценообразование и ассортиментная политика Пакетное ценообразование Вопросы к размышлению по главе Современный сбыт и нестандартные каналы распределения Роль розничных сетей: продавец и производитель Нестандартные каналы распределения Вопросы к размышлению по главе Эволюция способов продвижения Реклама: креатив, эмоции или рациональность Эмбиент и другие виды нестандартной рекламы Связи с общественностью vs Реклама Имидж и self-branding Вопросы к размышлению по главе Международный маркетинг Влияние глобализации Процесс стратегического планирования Понимание и приспособление глобальной стратегии Анализ рынка и конкурентов Внутренний анализ Формулирование глобальной стратегии Вопросы к размышлению по главе Заключение Список использованных источников