Маркетинг

Description

Учебное пособие. — Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2013. — 184 с.Учебное пособие по курсу "Маркетинг" знакомит студентов с сущностью, концепцией, принципами и функциями маркетинга; с организацией и проведением маркетинговых исследований среди различных субъектов рынка. В пособии уделяется внимание методике комплексного исследования рынка, методам разработки товаров и услуг и их ценообразованию, маркетинговому анализу и организации маркетинговой деятельности на предприятии. В пособии на базе общих концептуальных принципов рассмотрены теоретические основы маркетинга; определена связь между маркетингом и процессом управления маркетингом; выявлены потребительские ценности; сформированы позиционированные бренды; измерена маркетинговая рентабельность; исследованы маркетинговые информации и технологии. Пособие соответствует государственному образовательному стандарту ФГОС ВПО. Предназначено для студентов направлений 080100.62 "Экономика", 080400 "Управление персоналом", 080200.62 "Менеджмент" и 100400.62 "Туризм" в самостоятельной работе и выполнении практических заданий по дисциплинам "Маркетинг" и "Основы маркетинга в сервисе и туризме".