Маркетинг. Часть 1

Description

Учебное пособие. — 3-е изд. — Томский политехнический университет, 2011. — 174 с. — ISBN 978-5-98298-947-5В пособии изложены эволюция концепции маркетинга, маркетинговый подход к новому продукту; рассмотрены проблемы сегментации и позиционирования товаров; подробно проанализированы базовые и ценовые стратегии маркетинга; освещены процессы распределения товаров.Предназначено для студентов, обучающихся но специальностям 080111 «Маркетинг», 080503 «Антикризисное управление», 350700 «Реклама», 080116 «Математические методы в экономике», 080502 «Экономика и управление на предприятии (нефтяной и газовой промышленности)» направлений 080300 «Коммерция», 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент», 100700 «Торговое дело» дневной и заочной форм обучения.Введение Понятие маркетинга. Эволюция концепции маркетинга Предмет маркетингового анализа. Маркетинговый анализ конкурентной среды. Продукт и жизненный цикл товара. Товарный ассортимент Маркетинг новых товаров Сегментирование рынка и позиционирование товара Основные стратегии маркетинга Значение цены и ценовых стратегии в маркетинговой деятельности Распределение товаров Список литературы