GERMAN

Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl: Eine nichtparametrische Modellierung

By Yasemin Boztuğ (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2002
ISBN
978-3-8244-7708-1, 978-3-663-08372-6
DOI
10.1007/978-3-663-08372-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5675759 bytes)
Series
Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre
Edition
1
Pages
203\225
Time added
2014-01-18 08:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Die Relevanz des Kaufverhaltens zur Festlegung der korrekten Preispolitik ist der Marketing-Forschung seit langem bekannt. Die in den Modellen der Ökonometrie in der Regel verwendete rein rationale Betrachtungsweise der Konsumenten wird jedoch durch zahlreiche psychologische Experimente widerlegt. Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden. In ihren Analysen ergänzt die Autorin den absoluten Einfluss des Preises um eine relative Größe, die Differenz des Referenzpreises zum absoluten Preis. Sie überprüft empirisch unterschiedliche psychologische Modelle der Referenzpreismethodik mit parametrischen und nichtparametrischen Ansätzen und belegt ihre Hypothese für ein heterogenes Verhalten in den verschiedenen Konsumentensegmenten.

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